天猫双11百万新品

在即将到来的天猫双11购物狂欢季中，天猫平台采取了多项创新策略，全力推动百万量级的新品爆发，成为消费增长的重要驱动力。下面，让我们一起来揭示这场盛大购物节的关键举措及其取得的辉煌成果。

一、新品的规模与丰富供给

淘宝工厂依托“星厂牌计划”，在双11前夕，成功新增了覆盖吃穿用全品类的近百万全新产品。这些新品在双11当天，通过平台提供的佣金扶持、爆款孵化等资源，成功实现了开售首日成交额的同比增长翻倍。在这一计划中，猫砂品牌“pidan”作为新入驻的“星厂牌”商家，其混合砂单品单日销售额高达300万元，更是被邀请进入了李佳琦直播间，成为备受瞩目的明星产品。

天猫小黑盒联合全球大牌首发超过3500万款新品，涵盖了众多领域的尖端产品，如vivo X200系列、索尼PS5 Pro海外版等热门数码产品，以及海蓝之谜奇迹面霜、Acne Studios联名服饰等美妆和潮奢单品。其中，超过500款的顶级IP联名、限量款商品在天猫独家发售，如Chopard限量腕表、Moncler独有配色羽绒服等，吸引了全球消费者的目光。

二、新品的孵化与爆款的打造

天猫新品创新中心（TMIC）基于C2B模式，联合各大品牌集团共同推出了0余款新品。其中，2023年百万级成交的新品达到了600余款，爆款的成功率较传统方式提升了四倍。在双11期间，天猫小黑盒进一步聚焦AI交互系统、低糖低卡饮品、功能运动服饰等四大消费趋势，助力品牌精准触达其目标用户群体。淘工厂通过“全网爆款计划”等政策，助力“星厂牌”商家在双11开售的短短四小时内，实现了惊人的销售业绩。同时天猫为新商家提供了流量补贴、物流支持等政策福利，在双11期间，超过两百万的新商家领取了流量补贴，其中不乏首日成交破百万的新店。

三、消费者体验的升级与多元化购物场景

天猫在双11期间不断创新购物场景，为消费者带来多元化的购物体验。新品首发结合直播、AR试妆等交互形式为消费者带来新颖的购物体验。例如，在天猫国际直播间限量发售索尼PS5 Pro等稀缺商品。品牌会员制度的推广也大大提升了消费者的复购率。数据显示，品牌会员订单量同比增长了惊人的百分之百，服饰、快消等品类的老客复购率更是超过了百分之四十五。这些举措不仅提升了消费者的购物体验，也为商家带来了可观的收益。

天猫双11购物节通过产业带扶持、趋势洞察、资源整合等策略的实施，成功构建了从新品研发到爆款引爆的完整链路。这不仅巩固了天猫作为全球品牌新品首发第一平台的地位，也为消费者带来了前所未有的购物体验。