椰树称广告没违法

椰树：在广告风波中的抗辩之路

椰树品牌近年来因一系列广告争议而备受关注。从“用椰子擦乳”到“南太平洋美女很少‘飞机场’”，再到“从小喝到大”，这些广告词的背后，隐藏着椰树品牌的抗辩理由和法律争议点。

一、广告词的背后故事

椰树在面对广告争议时，首先强调其广告内容并非商业广告，而是“科普教育”或“厂史教育”。他们认为这些措辞旨在向公众传授关于椰子及其产品的知识，以及企业的历史和文化。特别是在官网提及国家领导人的内容，被解释为传达企业的历史背景，以防止企业历史被否定。

“从小喝到大”的广告词却引发了一场争议。椰树坚持称该广告词并未违反广告法，且已获得中国广告协会的批准及工商部门的认可。这一广告词背后的逻辑和动机，似乎与品牌的科普教育目标有所不同，引发了外界的质疑。

二、法律边缘的游走

监管部门指出，椰树的广告中出现了违反广告法相关规定的内容。例如，广告中的“国家机关工作人员形象”和“低俗用语”，涉嫌违反了《广告法》的第九条和第十七条。特别是其官网宣传图文被认定含有妨碍社会公共秩序的内容，引起了社会的广泛关注。

对于椰树将争议内容归类为“科普”或“厂史教育”，监管部门认为其实际服务于产品营销目的。广告的实质内容和形式之间的界限，成为了双方争议的焦点。

三、公众眼中的椰树

椰树多次因低俗广告被罚，但其始终以一种“不服”的态度回应。这种态度不仅引发了舆论的批评，也让公众对其品牌的社会责任感产生了质疑。其广告风格被形容为“又土又擦边”，被批评缺乏创新和品味。

椰树在声明中也强调，处罚可能导致品牌受损，近2万员工失业及50万海南椰农利益受损。这一说法被质疑为转移焦点，回避广告内容本身的合法性争议。

椰树的抗辩主要围绕广告内容性质及教育目的展开。监管部门和法律界普遍认为，这些广告行为已经构成了违法广告的实质要件。双方争议的核心在于如何界定这些广告的性质，以及如何适用公序良俗的标准。在这场广告风波中，椰树品牌的形象和战略决策备受考验。