胡锡进评香飘飘涉嫌摆拍

胡锡进对香飘飘“讽日核污水”事件发表评论多次，其主要观点聚焦在“摆拍营销”与“商业道德”两大核心上。以下是他的主要观点的梳理和解读：

一、核心批评观点

胡锡进认为香飘飘通过员工个人行为的摆拍，制造了“日本超市销售讽日杯套奶茶”的假象。他比喻这是一种利用公众爱国情绪进行的商业炒作，实质上是一种“欺骗消费者”的行为。他将此事件与“小学生巴黎丢作业”事件相提并论，认为二者都是“捏造新闻式的营销手段”。他还多次强调这种行为严重违背了商业道德。企业如果通过虚假信息来获取流量和销量，不仅会损害消费者的信任，还可能遭到反噬。尽管香飘飘宣称将直播收益捐赠给环保基金，但胡锡进认为其营销手段已经偏离了诚信原则。

二、事件背景与争议焦点

该事件的起源可以追溯到2024年5月初，网络上流传香飘飘在日本销售的产品杯套上印有针对日本核污水问题的标语，引发了国内舆论的热议。随后，香飘飘直播间迅速以“国货之光”为标签进行营销，董事长蒋建琪甚至高调接机涉事员工并奖励10万元。但经过媒体的调查，发现涉事杯套产品并未实际在日本销售，这引发了关于摆拍和策划的质疑。胡锡进基于此认为香飘飘公司存在策划的痕迹，利用公众对日本核污水问题的关注来收割流量。

三、公众舆论分歧

对于这一事件，公众舆论存在分歧。一部分网友认为，尽管存在摆拍的情况，但这个事件至少引发了公众对日本核污水问题的关注，而且香飘飘将收益捐赠环保基金也具有一定的正面意义。快消行业分析师则指出，香飘飘自封的“国货之光”缺乏实际的产品力支撑，其营销方式与真正依靠产品质量赢得口碑的品牌存在本质差异。

四、事件影响与后续发展

由于这一事件，香飘飘的短期内销量暴涨，股价也有所攀升。摆拍争议也导致了公众对其信任度的受损。胡锡进在此事件中多次呼吁企业应避免以“爱国营销”替代产品质量的提升，并强调商业竞争需要回归诚信的本质。他认为，企业如果想要长久发展，必须建立在诚信和优质产品的基础上，而不是仅仅依靠短期的营销手段。

胡锡进对香飘飘“讽日核污水”事件的评论反映了其对商业道德和诚信的关切，也提醒了企业在营销过程中应遵循基本的商业道德和诚信原则。