纽西之谜营销分析，纽西之谜消费者分析

欲迎新生，先看趋势
　　“疫情对美妆行业发展影响深远，但向前看，一定会迎来零售新生。”
　　对于未来，淘美妆商友会会长老简信心十足，而面对当下，老简的思路也非常清晰，只有看清变革后的新趋势，才能够因势制宜。
　　
　　△ 淘美妆商友会会长老简
　　从品牌结构及渠道结构来看，消费者的品类需求及跨境品牌需求正在逐步提升。
　　据老简分享，以仪菲集团调研的2000家分销客户1至7月生意状况为基础，可以发现只有15%的客户仍处于增长状态，而这部分客户基本通过增加品类或跨境大牌实现业绩增长。
　　全球购品牌及供应链负责人图先，也从数据上对这一趋势进行了剖析。
　　
　　△ 全球购品牌及供应链负责人图先
　　据图先分享，在2018年至2019年期间，中国美妆零售市场增速达到了14.2%，过去五年复合增长为9.9%，但国产化妆品产量增长速度仅达到6.86%，无法满足国内消费者对美妆产品日益增长的诉求，这就导致了海外品牌在国内的重视程度不断加强，全球购在疫情期间增速达到30%~40%，预计2020年重点关注海淘商品的人群将会达到2.35亿。
　　，图先表示，细分化、低龄化、成分党、男士护肤也是当下化妆品市场的主要趋势，增速迅猛。
　　而从品牌发展的角度来看，想要破圈，走出一条属于自己的花路，还是要回归于“品牌”二字。
　　以纽西之谜为例，在疫情期间，纽西之谜逆势实现同比增长3.5倍，全年开票金额预计突破20亿大关，CS渠道同比增长3.2倍，电商同比增长5倍，私域电商翻倍，业绩格外喜人。
　　据纽西集团董事长刘晓坤分享，纽西之谜主要是通过在天猫孵化百万级爆品构建“火车头模式”，以点带面促使店铺爆发增长，从而实现全渠道赋能。
　　
　　

一纽西之谜消费者分析

纽西之谜将具有新西兰特色的麦卡卢蜂蜜、多莓、牡蛎、深海鱼胶原蛋白等特色成分添加到产品内，将优质、健康的产品提供给全球消费者。
GEOSKINCARE是天然的护肤品牌，秉承“取自地球，回馈地球”的护肤理念，创造健康的护肤品，让消费者得到健康和满足。
GEOSKINCARE产品坚持对环境有益、对人类有益、对地球有益的概念，所有产品采用新西兰特色的成分低温萃取，创造出温和、健康的护肤品。
纽西之谜是产地新西兰的护肤品牌，成立于2014年，致力于为大众、爱美女性提供安全高效护肤产品，维持肌肤理想状态，解决肌肤护理需求。
纽西之谜，是由新西兰著名化妆品集团nzskincare诗珂肌肤护理有限公司，潜心研制的天然纯净无添加化妆品，是其集团旗下的主力品牌。
原料选自新西兰当地传奇的护肤成分，结合天然矿物成分和珍贵的植物精油，配方不添加人工香精、人工色素、矿物油等成分，立志让消费者体验新西兰纯净无添加的健康护肤品。

二纽西之谜背景分析

纽西之谜是由新西兰知名美学家penny vergeest创立的
纽西之谜性价比很高，价位和悦诗风吟差不多