汉堡王新广告被指种族歧视 汉堡王道歉怎么回事

自从杜嘉班纳去年辱华事件之后，全球目光再次聚焦于品牌文化敏感问题。近日，美国速食连锁巨头汉堡王在新西兰的官方Instagram上发布的一段广告再次引发争议。广告中，顾客手持巨大的筷子夹取汉堡，动作显得颇为笨拙，被外界批评为涉嫌种族歧视。如今，该公司已迅速撤下广告并公开致歉。

外媒报道，为了推广最新的限时口味——越南甜辣椒嫩脆鸡堡，汉堡王在社交媒体上发布了这段广告。画面中，顾客以手持两支巨大筷子的滑稽姿势费力地夹起汉堡，并试图将其送到嘴边。这一略显笨拙的动作无疑引发了广大网友的强烈反响。

其中，新西兰籍的华裔音乐家玛丽亚对此表达了强烈不满。她在接受《赫芬顿邮报》采访时表示：“我无法相信到了21世纪，还会有如此无知的广告。”她进一步批评称，广告中的筷子元素被错误使用，不仅令人感到不适，也暴露了公司对多元文化的不敏感。

面对批评，汉堡王迅速采取行动，撤下了这则饱受争议的广告，并由市场部负责人伍德布里奇发表道歉声明。他表示：“对于这则广告冒犯到敏感社区表示诚挚歉意。我们始终致力于推动多样性和包容性，而这则广告显然未能体现我们的价值观。”

值得一提的是，就在去年年底，意大利奢侈品品牌杜嘉班纳因一段上海宣传影片而陷入辱华风波。影片中，一名华人女子尝试用筷子吃西式食品，包括披萨和意面等，而旁白中的中文台词被认为是对中国消费者的冒犯。这一事件引发了华人消费者的愤怒，并在大陆引发了一场对该品牌的抵制运动。显然，品牌在处理文化敏感问题上仍需谨慎行事。