阿芙是哪个国家的牌子,阿芙这个牌子怎么样

阿福是哪个国家的品牌？阿福的品牌呢？李铭泽美容护肤专家。

日前，御泥坊母公司于佳卉股份有限公司(以下简称“于佳卉”)发布重大资产重组停牌公告，称于佳卉正在筹划购买重大资产。标的公司为阿芙品牌母公司北京茅斯商贸有限公司，主营精油产品。此举在业内引起了不小的讨论。并购交易可以帮助企业迅速扩大业务规模，抢占市场。也带来了成本高、相互融合等诸多挑战。

依托电商渠道的线上红利逐渐下降

今年2月，在深交所成功上市的于佳卉，凭借其品牌御泥坊在电商渠道的强劲销售，一时大获成功。截至目前，其品牌矩阵已经初见成效不仅拥有御泥坊、世一家、小拇指、花腰花、威锋五大自主品牌，还成为叶澄医生、OGX等品牌的代理商。7月10日，于佳卉发布2018年半年度业绩预告。截至6月30日，公司预计盈利区间为6007万元至7645万元。预计报告期归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长10%至40%。

，亮丽的业绩背后，也有过于依赖网络销售渠道的短板。此前，于佳卉发布的招股书中有一段表述“于佳卉依靠互联网电子商务的兴起发展壮大，其主要销售渠道为网络销售，公司面临销售收入下降的风险。”事实上，公告中显示的数据也印证了这一说法。

据统计，2015年、2016年和2017年，于佳卉在天猫(含天猫国际和天猫超市)和唯品会的营业总收入分别占当年主营业务收入的61.21%、57.35%和62.97%，占比相对集中，具有一定的依赖性。，于佳卉在报喜的也发布了风险提示，提示最近三年，其主营业务收入增速和毛利率逐年下降，2016年扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润也较同期下降。未能及时拓展其他有效销售渠道或与各大电商平台保持良好合作关系，将对公司业绩产生不利影响。

特定的发展背景让以电商平台起家的于佳卉第一次尝到了甜头。，如果不一步步挖掘新的增长点，在当前线上平台日趋成熟、产品竞争日益激烈的市场环境下，很难找到立足之地。

此次收购可以被视为于佳卉发展线下渠道的“自救”行为。公告显示，于佳卉拟以向目标公司股东支付现金的方式购买北京茅丝商贸有限公司55%的股权，目标公司为以精油产品为主的化妆品品牌阿芙的母公司。更注重新零售模式的阿福，在国内的专柜布局非常广泛。于佳卉能否通过线下运营优化品牌推广尤为重要。

单一产品结构的竞争优势减弱。

专家说

从品牌竞争到企业博弈，消费者是根本。

从欧莱雅和雅诗兰黛到于佳卉和浪奇，化妆品行业进行并购并不罕见。交易，而且情况越来越糟。但机遇与风险并存，内部矛盾、决策不当、市场投资都会对其产生影响，并非万无一失。在美容护肤品专家李铭泽看来，于佳卉收购阿芙母公司也是“风起云涌”。

与国外品牌相比，本土化妆品品牌起步较晚，其研发和销售也相对滞后。d和创新能力也略显欠缺。全球电商的日益成熟，让外资品牌有了更广阔的出口路径，也让本土品牌陷入了“内外夹击”的窘境。由此产生的一系列并购可以更好地利用资源，形成资金的良性周转。这种“大鱼吃小鱼”的经营状态马

阿芙是哪个国家的牌子,阿芙这个牌子怎么样，转载请注明出处。