纽西之谜哪里有卖(纽西之谜哪里生产的)

纽西之谜哪里有卖？这个问题一直困扰着我，今天终于有机会可以亲自去探索一番。我们从洛杉矶出发，开车一个半小时就到了这个神秘的地方。这里有一个很很大的停车场，里面停满了各种豪车，有兰博基尼、法拉利、保时捷等等。停车场的入口处有一个牌子，上面写着“不允许拍照”，我们只能乖乖停车”。看到这样的情况，很多网友表示这是一个富二代的车库吗？怎么可以这么豪华。

过去的一年对于美业来说是极度不平凡的一年，疫情的爆发、直播等新渠道的兴起，在给行业带来冲击的，也带来了机遇。

在如此艰难的大环境下，有的品牌将活下来视为目标，而有的品牌却抓住了机遇，不仅在全渠道实现3倍增长，营收更是突破20亿元。它就是纽西之谜。

5月10日，美妆新思维国际精英社群妝主會游学沙龙走进纽西之谜，对话董事长刘晓坤，纽西之谜的逆势崛起战略。

纽西之谜的全渠道战略

2020年纽西之谜的线上业绩增长约5倍，CS渠道逆势增长2.8倍；其中，温泉水乍弹面膜全渠道销量1.4亿颗；隔离位居天猫隔离品类TOP1，月销稳定50万+；2020年淘系爆品泥膜爆卖500万罐+。

纽西之谜董事长刘晓坤认为，一系列辉煌成绩的背后，离不开品牌在全渠道的布局。

纽西之谜董事长刘晓坤

纽西之谜通过完善的产品矩阵搭配全渠道运营，满足多重定位消费者的多样化需求。比如【吸收+】轻医美系列，重点布局一二线城市的精品店、丝芙兰、CS渠道，针对的是30+女性消费群体，注重“体验+服务”。产品线涵盖修复系列、抗衰系列、水光枪系列。

【见效+】高能功效系列，主要以一二线城市的商场百货、丝芙兰、医务渠道、天猫国际为主，主要人群画像为25-35女性消费群体，注重“成分+功效”。

【原料+】原始天然系列，则面对20-30女性消费群体，深入渗透二三四线城市，布局天猫、京东、唯品会、抖音等渠道。注重“天然+高性价比”，产品线涉及清洁系列、保湿系列。

重新定义渠道

经过多年的摸索与积累，刘晓坤提出了做品牌必须经历的三个阶段，第一阶段——“你只是一个商标”，无论微商、CS还是抖品牌，在这一阶段都以存活为先。

，则要成为一个渠道品牌。“我认为渠道这个词要重新定义，没有壁垒的不叫渠道，所有的渠道必须是壁垒。我们之所以能够在2020年不跌反涨，是因为早就做成了全渠道品牌。”刘晓坤透露，纽西之谜在去年疫情期间紧抓机遇，全面铺开线下渠道，成为了国内第一个进军海南免税店的企业。接下来更计划以500—800元的高端产品线进军丝芙兰，并向中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚等市场延伸布局，开启国际化“征程”。

摄于沙龙会现场

第三阶段，则是要成为一个品牌。做品牌需要不断的积累，作为掌舵人的刘晓坤也在不断进修，接连报读了清华、耶鲁等知名大学的课程以提升自我。

“如今很多人说纽西之谜是一夜之间爆红的品牌，但我从不这么认为，我们不是只有一个个所谓的爆品，背后更有一个系统在支撑。”

刘晓坤透露，围绕着“ geo”这个核心体系，纽西之谜还将开展一系列的子品牌矩阵，比如主打口服的“geohealth”、主打男士护肤的“geomen/极志”，又或是涉及彩妆的“geocolor”。

纽西之谜水光枪

而为了与一众新锐品牌作区分，纽西之谜早在2018年就选择进军轻医美细分领域，并推出了纽西之谜水光枪。以一个更专业、更细分的形象切入轻医美单品牌店渠道。

赵薇、张雨绮双代言，建立可信任的品牌形象

紧接着，妝主會会员在纽西之谜品牌推广总监Yvonne的带领下，参观了位于上海万象城的纽西之谜单品牌店。

纽西之谜位于万象城的门店

纽西之谜品牌推广总监Yvonne为我们分享了纽西之谜的品牌定位——源自纯净信息来的有质感高性价比护肤品牌，填补市场空缺，给期待提升护肤体验的消费群体带去最佳解决方案。

她提到，2020年下半年，纽西之谜先后官宣赵薇、张雨绮为品牌代言人，希望以她们所展示的独立女性姿态来建立高价值、可信任的品牌线下形象。

纽西之谜品牌推广总监Yvonne

刘晓坤也透露，2021年品牌会将重点回归线下。”当大家都将注意力放在线上时，就是归回线下的最好时机。做品牌永远不能追着大家跑。”

随后，妝主會会员与刘晓坤进行了进一步的深度交流。他坦言，早在自己任职丁家宜成为一名职业经理人时，就希望打造一个能够比肩国际大牌的品牌。而今，正朝着欧莱雅、olay“靠近”的纽西之谜，也在刘晓坤的带领下，向着“未来的新三欧”品牌迈进。