虎牙是什么(虎牙是什么时候成立的)

虎牙是什么，相信大家都知道，作为直播平台的佼佼者，虎牙一直以来都是非常火爆的，不仅有很多主播，还有很多明星，比如冯提莫，陈一发等等，，这些都是大家非常熟悉的主播，而最近虎牙举办了一个活动，那就是虎牙星盛典，邀请了很多当红的明星，其中就包括杨幂，迪丽热巴，张张艺兴，李宇春等等，都是大家非常喜欢的明星。不过在这次活动中，有一个人的出现，引起了网友们的热议，这个人就是冯提莫。

文｜朱晓培

4月9日，虎牙向纽约证券交易所（NYSE）递交招股书，计划通过IPO交易筹集2亿美元资金，交易代码为“HUYA”。

虎牙也成为了继爱奇艺、B站、映客后，今年第四家准备IPO的直播、视频平台。

无独有偶，在这股直播、视频行业上市潮中，先一步IPO的爱奇艺、B站，不约而同的把游戏作为新的发展方向。而这恰恰显示出了作为游戏直播平台的虎牙的投资价值。

自带赚钱能力，游戏成视频新宠

爱奇艺、B站等平台把游戏作为重要的方向，原因不外乎三个通过游戏可以为自身导流，增强用户粘性，而且游戏业务本身非常赚钱。

早前上市的B站招股书显示，这家目前国内最大的弹幕视频网站的广告业务收入仅占总收入的6.5%，而游戏相关收入占到了总收入的83.4%。其中，在手游收入中，《命运-冠位指定》（FGO）的收入又占了其中的71.8%。，有不少网友开玩笑称，是FGO的玩家们，帮B站登陆的纳斯达克。

游戏带来的价值，就撑起了一个弹幕网站赴美上市。那么，和游戏直接相关的有视频直播网站的投资价值，也就呼之欲出。

而据知情人士透露，爱奇艺也在重点发力游戏业务。除上线《爱奇艺斗地主》、《爱奇艺抓娃娃》、《爱奇艺德州》等多款自制游戏外也在其APP的中部推荐栏中，推出了“游戏中心”、“游戏直播”、等游戏相关的板块。

随着中国游戏玩家基数的扩大和手游时代的到来，游戏变得更大众的娱乐。而电竞行业有和传统体育竞技一样的现象，观看竞技的人远大于真正参与竞技本身的人。而那些不是重度玩家或者有时间限制的用户，也更愿意观看别人玩游戏，，游戏直播变成人们愈发喜闻乐见的娱乐方式。

爱奇艺发力游戏，一个原因是，视频网站付费会员的增长空间很有限，游戏已经被证明是直播、视频行业里一条行之有效的赚钱路径。据悉，一款普通游戏的纯收益每天可达上万元。

而陌陌2017Q4财报显示，移动游戏营收为690万美元。在早期，其游戏营收更一度占到陌陌整体收入的三成。

回到虎牙的招股书，可以发现其盈利能力在过去一年呈高增长态势。

虎牙招股书数据显示， 2016年虎牙的营收还只有7.969亿元，运营亏损了6.26亿元，当年的毛利为-2.97亿元。但到了2017年，情况就发生了变化，虎牙的毛利扭负为正达到了2.54亿元。2017年，虎牙的营收21.84亿元，增长了174%，其中，20.7亿元的营收来自视频直播，所占份额直接飙到了94.78%。

虎牙营收由三部分构成直播业务、广告和其他业务。

直播最直接的收入来自打赏。与短视频相比，直播中，内容生产者和观看者因为实时互动，而更容易产生打赏的冲动。实际上，当爱奇艺、B站等为商业模式苦苦探索时，老牌直播平台3721、YY早已经在赚钱的路上越跑越远。而脱胎于YY的虎牙，也很好的继承了打赏的传统。

数据显示，虎牙视频直播业务营收占比94.7%。从2016年的7.92亿元增至2017年的20.67亿元，同比增长161.3%。增长的主要原因是平台付费用户从2016年的170万增至2017年的280万人。

广告和其他收入也同比增加2240.2%，从2016年的490万元增加到1.15亿元，主要是因为虎牙在2016年10月开始提供广告服务，2017年1月开始运营第三方分销平台的网络游戏。

对比也可以发现，虎牙的付费率，也高于B站。数据显示，B站付费用户仅有107万。《南方都市报》根据公开资料估算，虎牙的人均花费数据相当于B站的34倍。其中，虎牙2017年第四季度ARPU值为247.6元，换算下来每天每位付费用户花2.75元。而广发证券的研究报告显示，B站目前游戏付费用户的年ARPU值仅为32元/年，也就是每天花0.08元。

版图还在不断扩大

自2016年以来，虎牙直播的营收和用户数量一直处于高增长状态，这主要得益于其在游戏直播领域的版图扩大。

招股书显示，虎牙直播注册用户高达2亿，平均月度活跃用户超过8600万，其中移动端月活数高达3900万，比2016年同期增长了将近50%。而月开播场次超过60万，成为中国最大最活跃的游戏直播平台。

虽然游戏直播平台起源于游戏，但目前很多游戏的发展也离不开直播平台的帮助。比如《绝地求生》，在国内就是依靠直播平台和主播的口口相传而传播开来的。

业内普遍认为，手游行业对于直播行业的宣传依赖尤为明显。包括《王者荣耀》在内，都需要依靠大量的曝光度来维持人气。2018年3月21日，KPL 2018赛季的比赛正式开幕，王者荣耀官方就邀请了虎牙主播孤影参与到开赛典礼现场。

游戏的火爆，催生了游戏直播的诞生。而在游戏推广各类元素中，网红主播的引领作用明显。目前，虎牙的红人及游戏达人阵容相当强大，月活跃主播数远超业内第二名。

2017下半年，虎牙直播相继迎来了“绝地一哥”韦神、4AM战队、“抗韩中年人”拳师七号、“蒙面歌王”回音哥、“外语吃鸡主播”404等重量级主播入驻。吸引这些知名播主加盟的原因，是业内其他平台出现大量的“欠薪”风波，而虎牙表示“永远不欠薪”。

虎牙也是行业里唯一一个把公会和主播的生态做的非常有效的公司。通过三万个公会有效地管理、培训、推广主播，而其他平台基本是平台直接管理主播。在虎牙看来，主播培养是需要精耕细作的业务。

公开数据显示，我国整体网民规模6.49亿人，其中移动网民达到5.6亿人。其中，12岁到17岁的人口使用网络普及率达到70.8%，18到34岁的人口中使用网络普及率为80%。

而虎牙的招股书表明，虎牙的用户大多是15-35岁的年轻游戏爱好者，擅长使用小工具来探索各种形式的游戏。这也意味着，移动互联网基本完成了对游戏受众年龄段的覆盖。

艾瑞指数显示，国内两家游戏直播平台虎牙直播、斗鱼直播阅读总观看时长分别为1亿小时和7800万小时，而这一数据还在增长。

从数据上来看，虎牙的用户粘性也高于其他平台。虎牙招股书显示，虎牙用户在去年Q4共花15亿小时观看直播，换算下来，相当于每个用户每天花99分钟观看直播。相比之下，B站仅有76.3分钟，爱奇艺则是107分钟。

在电子竞技的巨大需求推动下，中国游戏直播市场预计有望在五年时间内从2017年的12亿美元增长至近50亿美元。也就是说，如果虎牙能能够保持增长态势，在未来这段时间里还将会有很大的发展空间。

成本在持续下降，用户体验在提升

2017年，虎牙直播新用户增长明显，其中的一个原因是，抓住了“吃鸡”游戏热潮。

实际上，虎牙一直走在热门游戏直播的前端。

在PC时代，虎牙抓住了《英雄联盟》，培养了一批以骚男为代表的游戏主播。而手游来劲，虎牙抓住了《王者荣耀》的风口。《王者荣耀》刚兴起时，虎牙也是是唯一一个布局和培育了“王者”主播的直播平台。2017年11月份小葫芦发布的主播人气榜显示《王者荣耀》全网前十名的游戏主播中，虎牙独占7席，斗鱼只占2席。

优质的内容是吸引用户的根本。作为一个以UGC为主的平台，开播主播数量和内容的质量至关重要。在传统游戏领域，虎牙拥有LPL、KPL联赛的直播权，并于2018年购买了韩国LCK联赛的国内独家直播版权。目前，虎牙月开播主播的数量超过60万人，远超行业里的第二名。

数据显示，虎牙的运营成本包括收入分成费、内容成本、带宽成本、工资和福利以及其他成本。其中，占比最大的是收入分成费用和内容成本费用，占总成本的72.3%，第二大成本则是带宽。

不过，虎牙招股书显示，随着规模效应的放大和数据传输技术的发展，这些成本在媒体公司的占比都有不同幅度的下降。其中，收入分成的费用和内容成本由于收入的增加，特别是变现能力的提高而减少。而由于带宽成本的降低、云计算服务的使用，整体成本也在不断下降。

而研究和开发费用也从2016年的1.883亿元下降到2017年的1.720亿元。研发费用减少的原因是虎牙2017年的股权激励计划，在2017年8月开始授予期权，而在2016年同期，员工基于股份的薪酬由YY公司发行的限制性股票组成。

虽然，人们都知道，压缩画质会节省带宽。，虎牙直播还是选择大幅提升用户体验。从2017年第三季度开始，虎牙推出的蓝光直播技术逐渐构建起在绝地求生直播上的技术壁垒，并将其深度应用到主播日常直播和各大赛事的直播中。显然易见，在同样内容的情况下，用户自然会选择更清晰的画质。

在公开招股之前，虎牙主要股东包括欢聚时代（YY）和腾讯控股全资子公司Linen投资。3月8日，虎牙刚完成腾讯独投的4.6 亿美元（约合人民币 29 亿元）的 B 轮融资。

腾讯入股虎牙时还签订了一份认购协议腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间，以公平的市场价格购买额外的股份，以达到50.1%的投票权。这说明，腾讯也看好虎牙的投资价值。

游戏和直播的变现能力，市场的上升空间和不断下降的运营成本，对于投资者而言，虎牙具有一定的吸引力。如果IPO顺利，虎牙将在资本市场获得先发优势，这也有助于其对资源的进一步集中，包括聚集更多的内容和优秀的主播，研发的投入也更加充足，从而巩固领先地位。