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这两天出了个大事，就是海蓝之谜被告了，原因是涉嫌虚假宣传，微博上炒的火热。
因为这个美妆博主说海蓝之谜宣传了创始人发明了某种活性物可以修复疤痕这些词语，误导了消费者，而且每个国家的宣传不太一样，所以要把它告上法庭。他认为海蓝之谜并没有那么多功能，最多是保湿和滋润。
但我的观点却不完全是这样的
严格地说来，La Mer只是在品牌故事这边夸大了，在具体产品介绍方面好像也没有过分夸张，和其他大牌都差不多。
大嘴博士说的夸大指的是La Mer的品牌故事，这一点以前就有人扒过，有没有这个麦克斯博士不好说，然后这个成分实验了多少次，花了多少年，能不能修复他的烧伤，这些更加是玄乎，基本上可能性不大。
烧伤的疤痕已经到了真皮层，就算是做激光手术都不能恢复，一个海藻提取物，基本上是没用的。
所以说，故事肯定是有问题的，许多品牌，尤其是奢侈品，为了增加自己品牌的传奇特性，会加上比较神的一些描述，让大家认为这个品牌是有历史渊源的，是靠谱的，比如各种名酒、名表之类的，一样的套路。
这个品牌故事没有涉及具体产品，所以不知道法律上有没有类似的规定，怎么说比较好，怎么描述比较合理。
这个面霜里面，有虚假内容吗？
至少没有看出来它说可以修复疤痕，或者年轻多少岁，看起来雅诗兰黛还是比较谨慎的。用的词汇还是比较正常的，比如修护、滋润、保湿、有光泽这些，个人觉得问题不大，就算是大宝都能这么讲，没有什么特别的。
至于多次提到“神奇”二字，这个也就是个活性物的商品名，不代表它真的有神奇的作用。
简单讲讲对海蓝之谜面霜的看法。
海蓝之谜确实本质上和妮维雅的面霜很像，都是油包水的结构，极其厚实和滋润，所以要用什么“乳化”的手段搓开，其实就是把它给融化了而已，并不涉及乳化的过程。一般厚实的面霜都有一些修复的功能，靠的是隔绝外界的伤害，利用皮肤自己的修复能力来进行的，所以妮维雅也很棒啊。
至于海藻提取物，有点像SK-II的酵母发酵物的原理，但具体并没有文献支持。关于SK-II的Pitera，之前写过文章，大体上是和消炎和修复相关。SK-II和海蓝之谜都卖得很贵，因为这些原料都是独家拥有的，就和欧莱雅的玻色因一样，其他人无法复制，自然怎么要价高也没人竞争了。
不过海蓝之谜的功能可能也就仅此而已了，里面并没有添加太多我们熟知的美白、抗衰老、抗氧化的成分，如VA/VB3/VC等，所以整个产品的功能就显得很“玄”。我个人觉得普通人没什么必要去买这么贵的产品，更加不要像郝博士文章里面提到的女生，借贷去买昂贵的护肤品，这真的是一件很傻的事情。
护肤品本身就是和牙膏牙刷一样的必备东西，自己什么样的收入就买什么样的产品，越贵不代表越好。你买牙膏的时候还需要咬咬牙吗？对于有钱人来说，买海蓝之谜也不需要咬咬牙，买了就是了。
相似的产品也有很多，比如主打敏感肌修复的霏丝佳、CeraVe、薇诺娜、珂润、雅漾等等，功能上都很像，有些说不定更好一点。相信这一波以后，许多人可能在选择产品的时候会更加理智一些，而不是被品牌的光环所影响。
至于这次的事件，我感觉不一定能告得赢，但可能赢不赢都不是重点吧，最多把海蓝之谜的品牌故事给修改了，能让消费者理性地看待产品，这个事件是一个比较好的起点，该信的要信，不该信的不要乱信。