味解之谜 嘉宾

他是广告界的老司机，因内容低俗屡被监管局批评罚款，却仍是钦定的国宴饮料，连人民大会堂都被他挂上了中国一觉的赞美词，他是中国设计界的未解之谜，风格一路臭到底，却凭着独特的味道成为了国民心中的头牌饮料。

去年3月，椰树集团在微博发布了一则培养正副经理的招生广告，毕业就包工作，有贡献就送600万海景房，1000万别墅，这些夸张广告词让椰树成功飙上热搜，荣登第一。鉴于内容实在过于离谱，网友们纷纷表示，发得好，下次不准再发了。比起网友的口头劝告，市场监管局则选择用行动说事儿，他们不仅约谈了椰树集团的相关负责人，还依法进行了立案调查。随后，椰树集团便带着自己被罚了40万的调查结果再一次登上热搜榜。
实际上，这已经不是椰树集团第一次翻车了，过去一直搞广告营销，不仅模特请的是胸膜冠军，就连广告语都低俗，“白白嫩嫩，曲线动人，我从小喝到大”，这种暗示椰汁可以丰胸的路古画，广电总局实在是看不下去了，下令椰树集团立马停播，以免对广大受众尤其是未成年人产生误导。秉承着诚恳认错，下次还敢的行为准则，椰树集团又跑去申请“从小与喝到大商标”，把商标局啊愁得不行，挥挥手赶紧给驳了回去。
这一次的骚操作，搞得不管是爱喝椰汁的人还是市场监管者都沉默了。一个令人骄傲的国产老字号，难道就这么放不下大胸小姐？由此可见，无论是视频广告还是海报宣传，椰树的风格永远都是这么独树一帜，用三个词来说就是简单、粗暴、直接。
其中最经典的莫过于椰树椰汁的包装和，除了椰树椰汁外，全球再也找不到第二款饮料的包装能吐到这么辣眼睛又极具视觉美感，五彩斑斓的色块和标语活生生把包装盒变成了一块行走的广告牌。
网上有人评价道，椰树牌椰汁是真正的几百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，兼具澳门赌场。广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。如此土掉渣的设计都能跨出世界第一的感觉。
这款有着“泥石流”之称的奇葩设计，其实出自椰树集团董事长王光兴之手。早年因为矛盾，公司设计团队全部被撤走，有些美术功底的王光兴高兴地表示，那就我来设计。于是他大手一挥，直接用ord设计出这款简单粗暴的包装，从此奠定了椰树椰汁。设计界泥石流的尊贵地位。尽管椰树集团的画风老不正经了，还总是在法律边缘疯狂试探，但作为一款风靡全国的国民饮料，椰树走到今天这一步也着实来之不易。
椰树集团的前身是海口罐头厂，1985年，由于无法适应市场竞争，海口罐头厂资产从高峰时的720万元缩水至2万元，直接濒临破产。罐头厂急需为诸葛亮站出来领导大家重振雄风。而王光兴正是这位救世主。
从1986年开始，王光兴从分配制度、人事制度和用工制度下手，推出破三铁、科技重奖、能人先富和员工持股等四项改革，罐头厂也成为了最早建立职工认股机制的企业。有了这些制度激励，员工个个有干劲，产量也跟着蹭蹭上升。工厂好转了，王光兴就把目标转向技术生产，他想将罐头厂转型为一个更加综合的食品饮料公司，打起了椰子汁的主意。王光兴不想用市面上差的可乐香精的椰子汁，他想要100%保留椰汁最原始的味道，但当时椰汁的研发没有成功先例的空白领域，椰子水和椰肉还处于一个水油分离的状态，想要纯正的椰子这儿他就必须要攻克水油分离的难题。这种技术别说在国内，就连国外都没有研发出来，王光兴只得再一次奉命于危难之间。
他组建了四个攻坚小组，在历经八个月和383次的试验后，终于成功研制出椰树牌椰汁，成为了全球第一个攻破水油分离难题的企业。
15年，海南罐头厂正式更名为椰树集团，开启了其高歌猛进的发展阶段。椰树椰汁开始风靡全国，在成为国民饮料后，又成功入选国宴饮料，并一度受到外宾的高度评价。作为拥有国宴和国民头衔的双国饮料，椰树椰汁的名气堪比娱乐圈的顶流明星。除了国内口碑爆棚外，椰树椰汁在国外也非常受欢迎，外国客商纷纷发来订单，邀请椰树前往东南亚、美国等地联合办厂。
投外网推特上时常会有一群外国人倾情推荐，日本大型购物网站上椰树椰汁的销量也是名列前茅。椰树集团十分交的在宣传中表示，咱家产品远销美国、英国、日本等30多个国家和地区，是名副其实的世界品牌。在设计的风格、内容、表现形式上，椰树集团持之以恒了33年，在口感和味道上，他们也坚守了33年，成为中国最有辨识度的饮料。在各种国外包装华丽、口味猎奇的饮料冲击下，椰树集团仍然能屹立。
不过，近年来，椰树集团另类甚至低俗的广告营销也开始让市场的目光逐渐从其产品品质转移到了对公司的风格调性上来。再被冠以设计界泥石流称号的，椰树集团也因不断踩踏法律法规红线而屡遭监管出发，冷叔希望椰树在不忘初心的，也能加快对营销理念的转型，毕竟低俗广告不可取，唯有创新与良好的风气才能让椰树在这个不断更新迭代的时代。