VANCL为什么会倒闭？

在2010年互联网还不像现在的时候，一个叫VANCL（凡客）的电商品牌是很火热的，其代表性的产品就是29元的T恤，现在为什么凡客会倒闭呢？我们来简单说一说。

在2010年，微博都还不像如今那么火热，那个时候大家都还在谈论QQ，而凡客当时请的是韩寒代言，穿上VANCL的29元T恤，就成了当时流行的“韩寒体”。

在当时很多国外一些价格便宜的连锁品牌都还没入驻国内，电商也没有那么发达，所以在买衣服的时候动不动就是上百块，VANCL的价格低廉就成了一股清流，迅速发展火热起来。

在2011年7月，凡客先后已经完成了7轮的融资，融资超过4.2亿美元，最高的商业估值高达32亿美元，我们都会觉得凡客开始要上市了，就是这样一只独角兽为什么慢慢地走向衰落了呢？

由于2010年凡客的大热，高层领导在2011年定下的目标是突破100亿，2019年的销售额才20亿，这样赶英超美的架势给人一种很像大跃进的感觉，逐渐有点儿脱离正轨了。

为了在2011年达到销售目标，凡客的产品就由之前的服装急速拓展到很多其他类型的商品，包括和服装不沾边的家用品，商品的数量曾经高达到20万个。

在营销活动方面，凡客为了吸引用户，在“凡客体”之后又推出了一个“生于1984”的活动，这个活动主打的是情怀牌，然后这步棋下得比较歪了，有点儿偏离普通消费者的思想观念。

由于这种急速扩张方式的影响，导致凡客过量的库存产生了积压，销售额没有明显的增长，在最严重的时候负债高达了十多亿，每个月亏损高达数千万。

虽然在2018年8月凡客重振旗鼓，并且获得了雷军的支持，众多的国外品牌已经入驻中国，并且人们的生活水平也在提高，不再仅限于只买低价品，所以凡客就这样逐渐倒闭了。

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