锐步是哪个国家的品牌鞋,锐步鞋是中外合资的品

锐步鞋是哪个国家的品牌鞋？锐步鞋是中外合资品牌吗？衰落的运动品牌

重庆只有两家店。

创立于1958年的锐步，曾经是NBA的运动品牌。艾弗森、肖恩坎普、奥尼尔、姚明等明星都曾是锐步的代言人。

其中，1996年锐步签下NBA选秀冠军阿伦艾弗森，打造了他的第一双签名鞋Question 1。艾弗森穿着它完成了绕着乔丹摇摆的经典一幕，让这双鞋成功进入了大众的视野。

2001年，艾弗森带领76人和OK队杀入湖人总决赛。在这个系列赛中，艾弗森身穿锐步答案4代，与泰伦卢上演了一场“世纪交叉”。

，在激烈的运动品牌竞争中，锐步并没有保持自己的光环。

由于后期经营不善，2006年被阿迪达斯以38亿美元收购。当时这笔交易被称为“运动品牌史上最大的收购”，意在抗衡另一大运动品牌巨头——耐克。

虽然锐步在收购的最初几年给阿迪达斯带来了业绩增长，但之后品牌增长乏力，一度成为阿迪达斯集团的包袱。

阿迪达斯的运营数据显示，受疫情影响，今年第二季度，阿迪在全球的零售店大量关闭，销售额下降了35%。由于锐步在美国市场的份额更大，他们的销售额下降了42%。

“几年前经常看到，现在越来越少听到这个品牌了。”有消费者表示。

步入潜在买家的行列

该公司尝到了被收购的甜头。

据德国媒体分析，美国服装巨头付伟公司和中国安踏是锐步的潜在买家。

但安踏对此并未正面回应。

“安踏收购了很多品牌，尤其是菲洛，运营非常成功，所以不排除收购锐步的可能。”对此，服装零售行业专家闵光亚表示。

据悉，2009年，安踏体育收购了意大利运动品牌斐乐的大中华区业务，如今斐乐为其整体业绩做出了重大贡献。

公开数据显示，2020年上半年，菲洛品牌收入占安踏体育总收入的48.75%。在安踏体育品牌收入同比下降10.70%的情况下，菲洛销售收入同比增长9.40%，带动安踏体育总收入增长1.00%。

对此，安踏在财报中也直言，公司整体毛利率的提升主要是由于斐乐分公司贡献的增加。

收购菲洛后，安踏也进入了激烈的扩张模式，先后收购了英国户外品牌Sprandi，成立合资公司在mainland China独家运营日本滑雪装备品牌Descente，收购了港童装小犀牛，发力童装市场。

海外并购的浪潮正在到来。

现在是国产品牌抄底的好时机吗？

“我个人认为接下来像这样的事情会是常态，因为像阿迪达斯、耐克这样的一线品牌，他们的公司有很多二线甚至四线品牌，这些品牌的市场容量是有限的。现在除了主品牌凭借其品牌优势运作的比较好，很多落后的品牌其实运作的都不是很好，比如之前被安踏收购的锐步和菲洛。其实品牌都挺好的，因为特别是今年，国际服装品牌受到疫情的重创。在这种情况下，这些企业短期内处理这些品牌最好的办法就是出售。反观国内一线品牌，如安踏、李宁等。在国内有完善的市场影响力和渠道。他们有能力运营好中国市场，但自主品牌的市场容量和销售推广也是有限的。这时候他们需要购买一些品牌，扩大品牌阵营，这样双方的需求就刚刚好。”光亚分析说。

闵光亚表示，国内一线运动品牌会加紧收购国外二三线品牌的步伐，这是未来的一个趋势。

在闵光亚看来，像安踏、李宁这样的龙头企业，通过收购、兼并、重组，会让国内运动鞋服市场份额越来越集中，二、三、四线品牌的生存空间会被进一步压制。接下来国内的市场份额会逐渐向头部企业聚集。

纺织品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄也分析，要想参与头部企业的竞争，必须在现有的产品、渠道、用户上有所突破。此时国际服装品牌普遍受到疫情重创，可能是抄底的好时机。

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