抖音事件营销 抖音事件营销案例

抖音事件营销的新玩法。这次，抖音借助《奇葩说4.0时代的品牌营销策略研究报告(第二版)(下称《报告2.0版)(2018)(下称《报告2.0版)一文，为大家解读抖音在2018年的品牌营销策略。以下为《报告2.0版，2018，下称《报告2.0版)抖音品牌营销的新玩法。(下称《报告告2.0版》）。在这个过程中，我们发现，抖音的用户画像已经不再是简单的一个数据，而是一个生态系统。

一抖音事件营销案例

答。抖音营销号是指靠流量赚钱的一种无良自媒体进行报道的账号。主要特征是标题吸引人，而内容失实、盗文盗视频或内容无关无营养，靠着标题吸引到大批观众。

二抖音事件营销模式

抖音火了，大家都很忙，忙着推销自己，忙着推销自己的品牌。那抖音的营销到底该如何做呢？文章里有10.5条建议，一起进来看看吧~

这段时间，抖音火了，大家都很忙！

• 个人工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？
• 店铺答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？
• 品牌11年错过微博、13年错过

  那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做抖音营销，抖音营销又该如何做呢？

  抖音营销该不该做？

  刷了2个多月的抖音和快手，也研究过不少相关数据报告，写之前我也将近期各家的抖音营销观刷了个遍。抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持。，也有不少类似二毛的《给抖音浇点凉水》这样的观点。

  在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上，我没有标新立异的观点，我的建议就是“胆大”、“心细”。

  策略——胆大

  网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门，有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点，而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。

  而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且不论他们做的好与不好。可以肯定的是他们成为了不管是品牌主，还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象，一言一行都受极大的

  但抖音营销仍没有一条成熟的道路，也品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。

  那么做还是不做？

  我的答案是大胆去做！浑水才能摸鱼，要是等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！

  执行——心细

  追热点是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性，一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销，这种不经系统化战略性的布局的做饭，虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光，但最终只会事与愿违。

  所以，我很认同二毛的观点，浇浇凉水吧。

  ，抖音营销要做，但要心细，要保持自己的调性！保持优雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。

  抖音营销该怎么做？

  （1）品牌可以官方入驻，“双微一抖”适合品牌营销

  很多品牌还在纠结是否官方入驻，我认为可以。

  官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了

  （2）小心求证，大胆尝新

  作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的。

  所以细心思考运营抖音的终极目的是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。

  （3）内容尽量是统一下的多元化

  无论是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。

  方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。这点上，大家可以参考微博的某电器品牌的曾经与现在。

  （4）填补抖音当前极度稀缺的高价值内容池

  即便拥有“今日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。

  例如抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池目前是多么稀缺。

  又例如papi酱在抖音凭借7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。

  高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。

  （5）我认为的抖音营销内容三要素故事化、可互动、易模仿

  抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、

  （6）音频非常重要

  抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。

  无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣易传播的音乐，值得深挖。

  （7）评论区的社群建立与运营

  也许是抖音产品运营机制上的天然不足，目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上，最大的社交端口——

  目前的抖音，在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能尝试适应它。

  一个很好的现象就是在抖音评论区里，有趣接地气的评论很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”。所以，品牌在与用户沟通时，评论区的运营，可以大做文章。

  “网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。

  （8）多尝试跨界合作/跨界撩

  融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户曝光。

  作为剧情化的载体，抖音比起微博

  跨界的方式非常多

  • 例如某饮料+某啤酒的产品跨界结合。
  • 例如汽车品牌发起挑战@其他竞品参与的，或者其他媒介的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到抖音上的。

  （9）少投硬广，多找KOL植入

  抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但价格和效果却差异巨大。

  从抖音评论&数据报告来看目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名案例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产品植入，既最大化的保证在不被用户反感的增加产品的曝光，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择。

  （10）运营上，多账号布局，团队全力投入

  一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！

  （10.5）半条

  极短时间做到爆的这么优秀的抖音团队，很难想象下一步会如何打磨这款“产品”；，腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿的社会背景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待结局。

  所以，本文时效性应该很有限，前面的10条建议，给现在；这半条，留给未来。

  本文由 @杨刀刀 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止

  题图来自网络

  三抖音事件营销方案

  事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与

  网络营销的方式有很多，比较流行的是《商弈口碑网络营销》，事件营销、sem搜索引擎优化、口碑营销等，不同的网络营销方式效果不同，费用也不同，比起传统媒体来说要远远低于传统媒体的费用。做网络营销，不管是企业的品牌还是个人，原理都是大同小异的，就像选择传统媒体和网络媒体一样，只是形式不一样，其实还是殊途同归。找准公司很关键。

  事件营销一般分为借势事件营销和策划事件营销，借势事件营销属于可遇不可求的类型，具有一定的偶然性，他需要企业对已经发生的事件作出灵敏的判断，能不能借势，怎么借势，这对于企业的营销能力是非常大的考验，普度网络营销在之前就多次帮助合作企业成功借势，效果不错；第二，策划事件营销，这种属于有目的、有计划的营销行为，他要求企业具有长远的目光和创意的思维，既要让企业的经营理念和服务融入到事件当中去，还要事件好玩有趣，产生一定的病毒效应，投入成本大，难度系数也比较大，如果企业没有专门的营销策划部门，需要借助像普度网络这样的第三方机构。